Die Unternehmen haben für die Marken Gambino Hotels und Das Flax Hotels eine neue Entwicklungsgesellschaft gegründet. So soll die Expansion stärker vorangetrieben werden.
Während die Markenrechte jeweils in den Händen der Eigentümer verbleiben, wollen die beiden Unternehmen Gambino und Geiger mit der G&G Holding in den kommenden Jahren gemeinsam in den sogenannten "Secondary Markets" primär in Bayern und im ländlichen Raum expandieren. Die Bleisure-Marke das Flax Hotels wird für ländliche Standorte mit guter Verkehrsanbindung weiterentwickelt; die Urban Economy Marke Gambino Hotels für attraktive Lagen in Kleinstädten.
Die geplante Größenordnung für die von der G&G Holding entwickelten Hotels sind rund 150 Zimmer – je nach Standort und Infrastruktur in Bestandsimmobilien oder auch Neubauten. Insgesamt sollen 2033 zehn neue Standorte entwickelt werden. Finanziert werden die neuen Häuser aus Eigenkapital der Beteiligten. Die erste Neueröffnung steht bereits fest: das Gambino Hotel Bamberg, das Ende 2024 eröffnen wird.