Hilton führt das Yougov-Ranking 2026 an, gefolgt von Best Western und Holiday Inn. Bei Geschäfts- und Freizeitreisenden zeigen sich deutliche Unterschiede.
Wenn deutsche Reisende ein Hotel suchen, denken sie am häufigsten an Hilton. Das zeigt das aktuelle Hotel Ranking 2026 von Yougov. Die Erhebung basiert auf Daten des Markenmonitors Brand Index aus dem Zeitraum Juli 2025 bis Juni 2026 und ist bevölkerungsrepräsentativ. Befragt wurden Erwachsene, die in den kommenden zwölf Monaten wahrscheinlich ein Hotel buchen werden. Das Ranking bildet ab, welche Marken bei der Hotelwahl eine Rolle spielen – nicht, welche am Ende tatsächlich gebucht wird.
Hilton erreicht einen Relevanzwert von 28,2 Prozent. Dahinter folgen Best Western (25,5 Prozent) und Holiday Inn (25,3 Prozent). Ibis kommt auf 24,2 Prozent, Marriott komplettiert mit 23,2 Prozent die Top fünf. Eng beieinander liegen die Plätze sechs bis zehn: B&B Hotels und Motel One (jeweils 21 Prozent), Steigenberger (19,4 Prozent), Radisson Blu (19,1 Prozent) und Mercure (18,3 Prozent).
Hilton wächst am stärksten, Premier Inn und Marriott holen auf
Im Vergleich zu Vorjahr verzeichnet Hilton auch den stärksten Anstieg: Der Relevanzwert stieg um 2,2 Prozentpunkte. Premier Inn legte um einen Prozentpunkt zu, Marriott um 0,7 Punkte. Auch Hampton by Hilton (+0,5), B&B Hotels (+0,3) und Ibis Budget (+0,2) gewannen in der Wahrnehmung der Reisenden hinzu. Jenseits der Top fünf bewegt sich laut Yougov wenig – die meisten Marken seien im Bewusstsein der Verbraucher eher stabil.
Geschäfts- und Freizeitreisende setzen unterschiedliche Schwerpunkte
Je nach Reiseanlass verschieben sich die Präferenzen deutlich. Unter Geschäftsreisenden kommt Hilton auf einen Relevanzwert von 31,1 Prozent, bei reinen Freizeitreisenden dagegen nur auf 16,5 Prozent. Auch Marriott (23 vs. 13,4 Prozent), Motel One (22,1 vs. 14,8 Prozent), Holiday Inn und Steigenberger sind im geschäftlichen Kontext deutlich präsenter.
Anders sieht das bei Ibis aus: Mit 19,8 Prozent bei Geschäftsreisenden und 21 Prozent bei Freizeitreisenden ist die Marke in beiden Segmenten ähnlich relevant.
Qualität und Preis-Leistung: Unterschiedliche Stärken im Wettbewerb
Neben der Relevanz hat Yougov auch die Markenwahrnehmung in den Bereichen „Qualität“ und „Preis-Leistung“ untersucht. Beim Preis-Leistungs-Net-Score liegt Ibis mit 19,6 vorn, gefolgt von B&B Hotels (19,4) und Motel One (18,6). Holiday Inn erreicht 16,8, Best Western 16,5 und Ibis Budget 14,4.
Bei der Qualitätswahrnehmung ergibt sich ein anderes Bild: Hilton führt mit einem Net Score von 43,7 deutlich vor Steigenberger (34,7) und Marriott (29,7). Es folgen Waldorf Astoria (26,0), Hyatt (23,9) und Maritim (23,3).
Die Ergebnisse zeigen laut Yougov, dass Marken mit ähnlicher Relevanz auf ganz unterschiedlichen Dimensionen punkten. Einige überzeugten vor allem über die Qualitätswahrnehmung, andere über das Preis-Leistungs-Verhältnis – mit entsprechend unterschiedlichen Ansatzpunkten für die Markenstrategie. red/sar
Zur Methodik
Das Ranking basiert auf Yougov BrandIndex-Daten, die vom 1. Juli 2025 bis 30. Juni 2026 erhoben wurden. Der Vergleichszeitraum für die Veränderung der Buchungsabsicht ist der 1. Juli 2024 bis 30. Juni 2025.Die primäre Rangliste und die Analyse zu Preis-Leistung und Qualität beziehen sich auf Erwachsene (18+) in Deutschland, die angeben, in den kommenden zwölf Monaten wahrscheinlich ein Hotel zu buchen.
Die Metrik Relevanz wird als Prozentwert ausgewiesen, Preis-Leistung und Qualität als Net-Scores (Skala von -100 bis +100). Dargestellte Prozentwerte sowie Net-Scores wurden auf eine Nachkommastelle gerundet. Die Ranking- und Veränderungslogik basiert auf den ungerundeten Ausgangswerten. Für die Kampagne wurden Hotel- und Unterkunftsmarken berücksichtigt. Für allgemeine Rankings gilt ein Mindestwert von 183 Tagen mit Score; für Improver-Analysen ein Mindestwert von 548 Tagen mit Score. Marken, die die Anforderungen für das Ranking nicht erfüllen, wurden nicht berücksichtigt. Hostels und Hotel-/Hostel-Hybride wurden ins Ranking eingeschlossen.