BWH Hotels bündelt sein internationales Portfolio künftig unter der Dachmarke Worldhotels. Was hinter dem Schritt steckt.
Die Hotelgruppe BWH Hotels richtet ihren Markenauftritt neu aus. Künftig soll Worldhotels als gemeinsame internationale Dachmarke das Portfolio mit mehr als 4.000 Hotels in 100 Ländern und 18 Marken repräsentieren. Der Name ist bereits durch die bestehende Hotelcollection WorldHotels bekannt und wird nun auf die gesamte Gruppe ausgeweitet. Ab 2027 tritt dann auch BWH Hotels Central Europe unter dem Namen Worldhotels Central Europe auf.
Mit dem neuen Markenauftritt will BWH Hotels die Bandbreite seines Angebots deutlicher nach außen darstellen und weitere Gästegruppen sowie Hotelpartner erreichen. „Wir schärfen mit Worldhotels das Profil unseres gesamten Markenportfolios und erhöhen seine Sichtbarkeit“, sagt Carmen Dücker, Geschäftsführerin BWH Hotels Central Europe.
Bestehende Hotelmarken bleiben erhalten
Das Portfolio der Hotelgruppe reicht von Economy-Hotels über die gehobene Mittelklasse und Angebote für Langzeitaufenthalte bis hin zu Luxus- und Boutiquehotels. Die 18 Hotel-Brands, ihre Markenkennzeichen und die Namen der einzelnen Häuser sollen weiterhin bestehen bleiben. „Best Western bleibt Best Western“, betont Marcus Smola, Geschäftsführer BWH Hotels Central Europe. „Der neue Markenauftritt verändert weder das Profil unserer Marken noch die Identität der Hotels. Er eröffnet unseren Hoteliers zusätzliche Möglichkeiten, neue Gäste zu erreichen und im internationalen Wettbewerb sichtbarer zu werden.“
Gemeinsames Loyalty-Programm ab Januar 2027
Ein weiterer Bestandteil der Neuausrichtung ist die Zusammenführung der bisherigen Treueprogramme Best Western Rewards und WorldHotels Rewards. Am 5. Januar 2027 soll das gemeinsame internationale Programm unter dem Namen WorldHotels Rewards starten. Die beiden bisherigen Programme zählen zusammen rund 70 Millionen Mitglieder weltweit.
Bestehende Loyalty-Punkte behalten ihren Wert, auch die bisherigen Mitgliedervorteile bleiben erhalten. Das neue Programm umfasst drei Mitgliedsstufen und soll den Zugang zum internationalen Hotelportfolio vereinfachen. Ergänzend investiert die Hotelgruppe in ihre digitale Infrastruktur. Eine neue Website und eine überarbeitete App sollen die Suche und Buchung innerhalb des gesamten Portfolios erleichtern und die internationale Sichtbarkeit der angeschlossenen Hotels stärken. red/sar