Die Ringhotels haben die vergangenen Monate genutzt und sich einem umfangreichen Markenrelaunch unterzogen. Dazu zählen neben einem überarbeiteten Markenauftritt mit neuer Webseite und neuem Logo auch neue Vermarktungsformen für die Hoteliers sowie die Entwicklung einer Untermarke.
"Wie unsere Ringhoteliers, die in den vergangenen Monaten umfangreiche Renovierungs- und Umbaumaßnahmen in ihren Häusern durchführten, waren auch wir in der Ringhotels-Zentrale nicht untätig", sagt Susanne Weiss, Geschäftsführender Vorstand Ringhotels e.V.. "Mit unserem neuen und modernen Auftritt sind wir nicht nur für die Zukunft gut gerüstet, sondern entwickeln damit auch unsere Marke und unseren Claim ‚Echt Heimatgenuss erleben‘ weiter. Aus einer Buchungs- und Informationsplattform für Hotels ist eine Inspirationsquelle für eine Deutschlandreise geworden, die Privat- und Geschäftsreisende gleichermaßen anspricht", so Weiss weiter.
Neuer Markenauftritt
Der neue Ringhotels-Markenauftritt wurde aufgrund von Marktstudien entwickelt und hat Menschen in Zwei-Personen-Haushalten mit einem gehobenen Einkommen im Fokus, so die Verantwortlichen. Unabhängig von der Altersklasse habe diese Zielgruppe insbesondere Deutschland als Kurzurlaubsziel für sich entdeckt, worauf die Ringhotels abzielen würden.
Der Claim "Heimatgenuss" wurde 2014 ins Leben gerufen. Mit dem neuen Markenauftritt soll er noch stärker in den Fokus rücken. Darüber hinaus wurden neben der klassischen Markenkommunikation spezielle Vermarktungspakete entwickelt, die es den Hotels ermöglichen sollen, sich noch stärker individuell zu positionieren. Außerdem sollen die Garni-Hotels zukünftig mit einem speziell angepassten Leistungsangebot zu günstigeren Konditionen entlastet werden.
"Heimatgefühl by Ringhotels" – neue Ringhotels-Marke
Mit der neuen Zweitmarke "Heimatgefühl by Ringhotels" sollen auch Menschen angesprochen werden, die nicht zwingend auf der Suche nach einem Full-Service-Aufenthalt in einem klassischen (großen) Ringhotel sind. Angesprochen werden sollen kleinere, handverlesene Hotels und Landgasthäuser, die in einem besonderen Maße "Heimatgefühl" vermitteln. Ringhotels-Gäste seien oft auf der Suche nach solchen besonderen Hotelkonzepten. Daher wurde genau für diesen Hoteltyp ein spezielles Vermarktungsangebot entwickelt, so die Verantwortlichen. Gegenüber den "klassischen" Ringhotels verfügen "Heimatgefühl"-Gastgeber über ein eingeschränktes Leistungsanagebot, können aber auf die gleichen Basis-Dienstleistungen zurückgreifen.
Neues Logo und neue Homepage
Die Neuausrichtung der Ringhotels spiegelt sich auch in einem neuen Logo wider. Der klare und moderne Schriftzug verzichtet auf alle grafischen Schnörkel. Geblieben ist der "Kreis". Er soll Zusammenhalt und Gemeinschaft signalisieren – sowohl mit den Gästen als auch unter den Ringhoteliers selbst.
Auch die Homepage wurde neu gestaltet. Der Gast soll schnell finden, was er sucht. Mit den neu geschaffenen Themenwelten sollen Gäste die Möglichkeit haben, die Ringhotels-Welt nach ihren persönlichen Vorlieben zu erkunden. Das reicht von der Themenwelt "Wandern" über "Kultur & Städte" bis hin zu "Wellness", "Gruppenreisen" und "Meetings & Events".