Der US-Hotelkonzern startet seine jüngste Marke zunächst in Italien und im Vereinigten Königreich. Marriott will damit das wachsende Midscale-Segment in Europa stärker besetzen.
Marriott International (Marriott) hat die Einführung seiner im Mai 2025 vorgestellten Marke Series by Marriott auf dem europäischen Markt angekündigt. Insgesamt schloss das Unternehmen elf Verträge mit zwei regionalen Hotelgesellschaften: sechs in Italien mit der Amapa Group und fünf im Vereinigten Königreich mit der Splendid Hospitality Group. Die Marke positioniert sich als Collection Brand, die vom Midscale- bis in den Upscale-Bereich reicht und bestehenden Hotels ermöglichen soll, unter dem Dach von Marriott zu operieren, ohne ihre eigenständige Identität aufzugeben.
Was verspricht die Marke?
„Die Nachfrage nach bezahlbaren Übernachtungsangeboten ist in Europa weiterhin hoch“, sagt Neal Jones, President EMEA bei Marriott International. Die Marke sei gezielt entwickelt worden, „um etablierte, regional verankerte Hotels und Marken in das Marriott-Portfolio zu integrieren – mit leistungsstarken Vertriebssystemen und wettbewerbsfähigen Kostenstrukturen.“ Eigentümer behielten dabei die eigenständige Identität ihrer Häuser und profitierten gleichzeitig vom Treueprogramm Marriott Bonvoy mit weltweit nahezu 271 Millionen Mitgliedern, so Jones.
Zu den Markenmerkmalen zählen moderne, komfortable Zimmer, zuverlässig umgesetzte Essentials für einen reibungslosen Aufenthalt, eine lokal inspirierte Gestaltung mit Bezug zur Kultur des jeweiligen Standorts sowie Grab-&-Go-Angebote im Bereich Food & Beverage.
6 Häuser in Italien: Von Rimini bis Venedig
In Italien plant die Amapa Group, fünf bestehende Hotels in Montesilvano, Peschici, Pomezia, Rimini und Venedig in das Series by Marriott-Portfolio zu überführen. Ergänzt wird das Paket durch einen Hotelneubau in Valmontone. Die Amapa Group betreibt derzeit 21 Hotels in Italien und arbeitet bereits mit Marriott zusammen – unter anderem über das „Courtyard by Marriott Milan Linate" und das „Residence Inn by Marriott Milan Linate".
5 Hotels in Großbritannien: Schwerpunkt London
Im Vereinigten Königreich sollen fünf bestehende Hotels der Splendid Hospitality Group in die neue Marke integriert werden. Die Standorte befinden sich in den Londoner Stadtteilen Earls Court, Euston und Kings Cross sowie an weiteren regionalen Standorten. Darüber hinaus befänden sich beide Unternehmen in Gesprächen über zusätzliche Projekte unter der Marke.
Die Splendid Hospitality Group gilt laut Marriott als eine der am schnellsten wachsenden privat geführten Hotelgesellschaften in Großbritannien und betreibt derzeit 24 Hotels mit mehr als 2.500 Zimmern – vom Luxus- bis zum Select-Service-Segment. Bereits 2023 hatten Splendid und Marriott bei der Einführung von Four Points Flex by Sheraton in Großbritannien kooperiert.
Marriotts Midscale-Offensive in Europa nimmt Fahrt auf
Die Einführung der neuen Marke reiht sich in eine breitere Wachstumsstrategie im europäischen Midscale-Segment ein. Bereits 2023 hatte Marriott mit Four Points Flex by Sheraton eine auf Konvertierungen bestehender Hotels ausgelegte Midscale-Marke in Europa gestartet. Laut dem Unternehmen ist sie mittlerweile die am schnellsten wachsende Marke in der Region: 40 Hotels mit mehr als 4.500 Zimmern seien in sieben Märkten eröffnet worden.
Neben Series by Marriott plant Marriott zudem die Expansion von Studio Res nach Europa – einer Midscale-Marke für Langzeitaufenthalte, die bislang nur in den USA angeboten wird. Das Konzept stoße laut dem Konzern auf großes Interesse europäischer Projektentwickler. red/sar