Die Gruppe Choice Hotels EMEA will die Hotelkollektion auffrischen. Im Fokus soll dabei ein "Hygge-Ansatz" stehen.
Die Hotelgruppe hat mit der Markenauffrischung der Ascend Hotel Collection in EMEA begonnen, zu der derzeit mehr als 70 Boutiquehotels zählen. Das Rebranding folgt auf eine in Großbritannien, Frankreich und Deutschland durchgeführte, unabhängige Verbraucherstudie, die ergeben hat, dass "Reisende der gehobenen Preisklasse in der EMEA-Region außergewöhnliche, charakteristische Unterkünfte suchen – mit einer warmen, gemütlichen Atmosphäre und dem Gefühl von Zugehörigkeit", teilte das Unternehmen mit.
"Hygge" und Hotelgeschichte im Mittelpunkt
Im Fokus der Markenauffrischung der Ascend Hotel Collection in EMEA steht ein “Hygge”-Ansatz. "Die erneuerte Ascend Hotel Collection Marke bietet sowohl Klarheit als auch Definition, wobei das Kundenerlebnis immer im Mittelpunkt steht. Gleichzeitig soll die Marke zur Steigerung des Umsatzes und der betrieblichen Effizienz beitragen", sagt Jonathan Mills, CEO der Choice Hotels EMEA:
Die Franchisenehmer der Ascend Hotel Collection sollen mit Unterstützung von Choice Hotels EMEA in den nächsten zwei Jahren damit beginnen, eigene Identitäten und Markengeschichten zu entwickeln. Dafür stellt ihnen Choice Hotels ein Toolkit bereit. Dieses soll helfen, die Geschichten der Hotels zu erfassen und ihn Gästeerlebnisse umzusetzen.
Das Portfolio von Choice Hotels EMEA umfasst Clarion, Quality, Comfort, Sleep Inn und die Ascend Hotel Collection.