Vom 3. bis 5. März ist Berlin wieder Anlaufpunkt für die weltweite Tourismusbranche. Was im Jubiläumsjahr geboten ist.
„60 Years of Legacy“: Was 1966 als kleine Übersee-Import-Messe mit neun Ausstellern begann, empfängt vom 3. bis 5. März 2026 mehr als 5.000 Aussteller aus 160 Ländern auf dem Berliner Messegelände. Anlässlich des Jubiläums hat die ITB Berlin über das gesamte Messegelände ein Begleitprogramm angekündigt. Dazu gehören interaktive Fotospots in einem VW Bulli, eine Zeitreise im „Back to the Future“-Delorean sowie eine sogenannte ITB-Rakete für Reisevisionen.
Kreativformate wie „Malen nach Zahlen“ und eine Polaroid-Station unter dem Titel „Say ITB“ ergänzen das Angebot. Ausstellungen widmen sich touristischen Meilensteinen und ikonischen europäischen Reiseplakaten. Unter dem Titel „Faces of ITB“ werden Protagonisten der Messegeschichte vorgestellt, das Format „60 Seconds Cheer to the Travel Industry“ soll die Branche in kurzen Momenten zu Wort kommen lassen. Den Abschluss des ersten Messetages bildet die Afterwork-Party „Cheers to 60 Years of Legacy“ gemeinsam mit dem Gastland Angola und DJ Chris Bekker.
Hotelgruppen und Online-Plattformen: Wer wo ausstellt
Halle 9 ist der zentrale Anlaufpunkt für die internationale Hotellerie. Unternehmen wie BWH Hotels, Accor, Titanic Hotels und Radisson präsentieren dort ihre Angebote und Expansionspläne. Andere Konzerne – darunter Hilton, Marriott und Intercontinental – treten bei den jeweiligen Destinationen über das gesamte Messegelände verteilt auf.
Die Online-Plattformen Booking.com, Airbnb – diesjähriger Premiumpartner der Messe – , Trip.com und Expedia sind erneut mit Ständen vertreten. Als branchenfremder Neuzugang stellt Ikea für Unternehmen Einrichtungslösungen für Hotelbetriebe und Kongressflächen vor. Der Messeauftritt umfasst ein Tiny House auf der Standfläche sowie einen mit Ikea-Möbeln ausgestatteten Business Satellite.
Travel Technology: Mehr Hoteltech, Payments und KI-Innovatoren
Hoteltechnologie sei eines der „dynamischsten Segmente“ der Messe, so die ITB Berlin. Hospitality-Tech-Anbieter wie Like Magic, Happyhotel sowie Neuzugänge wie Hotel Spider und Guest Butler sind in Halle 7.1c vereint. In Halle 8.1 bauen Duetto und Clock Software ihre Präsenz aus, Leonardo Hotels vergrößert seine Fläche und Hotelplaner plant einen erweiterten Auftritt mit Golfsimulator. Erstmals in dieser Halle vertreten ist Paypal.
In Halle 10.1 stehen Bezahl- und Finanzlösungen im Mittelpunkt: Neben Visa und Stripe zeigt sich erstmals auch Revolut. Ein Teil der Hotelsoftware-Lösungen ist zudem neu in Halle 9 angesiedelt, wo Planet mit einem größeren Stand auftritt und sich die HBX Group, Mews Systems sowie erstmals Access Workspace präsentieren.
In Halle 5.1 zeigen Travelsoft, Amadeus und Giata neben jungen Unternehmen aus dem VIR-Start-up-Bereich ihre Lösungen. Networking-Möglichkeiten bieten die ITB eTravel Lounge in Halle 6.1 und das ITB Travel Tech Café in Halle 5.1. Unter den neuen Guided Tours widmet sich erstmals ein kuratierter Rundgang dem Thema Hoteltechnologien, ein weiterer den KI-Brancheninnovationen.
Good to know: Chatbot und Guided Tours
Seit Mitte Februar steht mit Mia ein KI-gestützter Chatbot auf der ITB-Website bereit, der rund um die Uhr Fragen zu Tickets, Programm und Orientierung beantworten soll.
Der neue ITB Späti in Halle 7.2c dient als Treffpunkt für Networking, Pitches und Happy Hours – und zugleich als Start- und Endpunkt der erweiterten Guided Tours, die 2026 erstmals Rundgänge zu KI, resilienten Destinationen, Hoteltechnologien, Hidden Gems und Kulturerlebnissen umfassen.
Business Travel und Mice Hub
Der Business-Travel-Bereich ist in Halle 7.2c gebündelt, gemeinsam mit dem Verband Deutsches Reisemanagement (VDR), der den Business Travel Track im Kongress am 3. März mitgestaltet. In derselben Halle befindet sich der Mice Hub als Anlaufstelle für Fachbesucher aus den Segmenten Geschäftsreise, Event und Veranstaltung. Internationale Aussteller, Networking-Formate und Kongressimpulse aus den Bereichen Destination Management, Aviation, Hospitality und Eventorganisation sind dort zusammengeführt. Am 4. März findet die ITB Guided Tour Mice statt, die einen Überblick über internationale Mice-Destinationen und deren Positionierung geben soll.
Steigende Bedeutung von Gesundheitstourismus
Der Medical & Health Tourism Pavilion in Halle 4.1 wächst dieses Jahr. Thematisch stehen medizinisches Reisen, Prävention, Longevity und Regeneration im Mittelpunkt. Neue Partner aus Indien, Kasachstan, Kroatien, Bulgarien und Saudi-Arabien ergänzen Teilnehmer wie Thailand und Albanien. Die Charité – Universitätsmedizin Berlin hat ihren ersten Bühnenauftritt. Erstmals werden auch die ITB Medical & Health Tourism Awards vergeben: Die Auszeichnungen gehen an Visit Düsseldorf und Italien. In derselben Halle bleibt der LGBTQ+ Tourism Pavilion als Treffpunkt bestehen. Booking.com tritt dort als Aussteller auf, neben Partnern wie IGLTA, Ace Hotels und München Tourismus.
Talent Hub: Neuer Name, mehr Programm
Das bisherige Career Center läuft 2026 unter dem Namen ITB Talent Hub in Halle 4.1. Die Bundesagentur für Arbeit bietet dort unter anderem kostenfreie Bewerbungsfotos und Bewerbungschecks an. Als Mitaussteller sind Unternehmen wie Aida, Robinson, Motel One und Premier Inn vertreten. Das Programm am Stand umfasst Pitch-Sessions für Berufsschulen. Auf der Lighthouse Stage werden Formate zu Karrierepfaden in der Tourismusbranche und Female Leadership angeboten, ergänzt durch einen Masterslam am Donnerstagnachmittag.
Der Travel Industry Club lädt unter dem Motto „Mutmacher & Macherinnen“ zu Gesprächen mit Geschäftsführern aus dem Mittelstand. Beim Next Generation Pitch Wettbewerb geben Aida, A&O Hostel und Eurowings Aufgabenstellungen vor, die Nachwuchskräfte innerhalb von drei Stunden bearbeiten müssen – inklusive Pitch vor einer Jury am Abend und Preisen der Aussteller. Die Connexion Night, organisiert mit dem Bundesverband der Deutschen Tourismuswirtschaft und der Agentur Connected, bietet jungen Fachkräften anschließend einen Rahmen zum Netzwerken. Für Schüler, Auszubildende und Studierende stehen reduzierte Ticketangebote zur Verfügung.
Länderpräsenzen im Überblick
Die DACH-Region zeigt sich im Hub 27 mit breiter Aufstellung: Bayern und Hamburg haben ihre Flächen leicht vergrößert, Österreich bringt neue Aussteller mit. Am 3. März wird dort die Ausstellung „Destination Europe: A Journey in Posters“ eröffnet. In den Europahallen tritt Italien in Halle 1.2 mit teils doppelgeschossigem Stand und 26 Individualausstellern auf, die Türkei gehört in Halle 3.2 zu den vier größten Ausstellern der Messe. Halle 3.1 vereint europäische und zentralasiatische Destinationen, Halle 18 bündelt west- und nordeuropäische Länder.
Bei den Americas kehren Martinique und Tobago in Halle 22A zurück, Mexiko baut seinen Auftritt aus, Peru ist als Adventure Travel Partner vertreten. In Halle 22B bündelt der neue ITB Global Stand die Teams aller ITB-Regionen, darunter die im November in Guadalajara startende ITB Americas.
Afrika erhält in Halle 21 einen eigenen Travel Hub. Gastland Angola wirbt unter dem Slogan „Visit Angola – The Rhythm of Life“, Neuzugang Benin sowie vergrößerte Auftritte von Madagaskar und Cabo Verde ergänzen Teilnehmer wie Südafrika und Namibia.
In Halle 26 tritt Thailand als größter Aussteller aus Asien auf. Malaysia, Indonesien, Japan, Taiwan, Hongkong und China erweitern ihre Flächen. Halle 5.2 gehört Ozeanien und Südasien – Indien tritt mit vergrößerter Fläche auf, Nepal und Bhutan kehren zurück. Halle 25 setzt einen Schwerpunkt auf das Kreuzfahrtsegment.
Rahmenprogramm: Kulinarik, Sport und Abendveranstaltungen
Der Street Food Market in Halle 8.2 wird um Food Trucks in Halle 24 erweitert. Die „Go Running Tours“ laden am Mittwoch und Donnerstag um 7 Uhr zu Lauftouren am Brandenburger Tor ein. Das Abendprogramm umfasst die ITB Mice Night am Dienstag, die offizielle Afterwork Party am 3. März, die ITB Travel Massive Party im Generator Hostel am Alexanderplatz, die ITB Chinese Night im Metropol sowie die neue ITB Americas Night am 4. März im ITB Späti. red/sar