Mit der Noted Collection nimmt das Unternehmen den Markt unabhängiger Upscale-Hotels ins Visier. Innerhalb von zehn Jahren sollen mehr als 150 Häuser unter der neuen Marke laufen.
Die Intercontinental Hotels Group (IHG) führt mit Noted Collection eine neue Premium-Collection-Marke ein. Damit will der Konzern gezielt unabhängige Hotels im gehobenen bis oberen Upscale-Segment an sein System anbinden. „Die Marke ergänzt unser bestehendes Premium-Portfolio und baut zugleich auf dem Erfolg der Vignette Collection im Luxury- und Lifestyle-Segment sowie unserer stark wachsenden Conversion-Marken wie Voco und Garner auf“, sagt Elie Maalouf, Chief Executive Officer von IHG Hotels & Resorts.
Es liefen bereits Gespräche mit mehreren Hoteleigentümern – darunter auch Betreiber größerer Portfolios – über eine mögliche Aufnahme in das Netzwerk. Der Startschuss soll zunächst in der Region Europa, Naher Osten, Asien und Afrika (EMEAA) fallen.
Conversion-Strategie im Fokus
Die Marke ist laut IHG in erster Linie als Conversion-Konzept angelegt. Das heißt: Bestehende, eigenständig geführte Hotels sollen unter dem Dach der Noted Collection in das IHG-System integriert werden. Das Unternehmen verweist auf weltweit rund 2,3 Millionen unabhängige Zimmer in den relevanten Segmenten, die als potenzieller Markt dienen könnten. Hotels, die sich dem Netzwerk anschließen, erhalten Zugang zur Infrastruktur des Konzerns – darunter Systeme für Revenue Management, Distribution und Technologie – sowie zum Treueprogramm IHG One Rewards mit mehr als 160 Millionen Mitgliedern. Innerhalb der kommenden zehn Jahre soll Noted Collection auf mehr als 150 Hotels weltweit anwachsen.
Noted Collection ist die 21. Marke im IHG-Portfolio und zugleich die elfte Neueinführung innerhalb von elf Jahren. Im Premium-Bereich wird sie neben den bestehenden Marken Crowne Plaza, Voco und Ruby positioniert. Gleichzeitig soll sie die Luxury- und Lifestyle-Marken Hotel Indigo und Vignette Collection ergänzen. red/sar