Hotels entdecken Mode als Teil des Gästeerlebnisses und als zusätzliches Geschäft. Die Kooperationen reichen von Kollektionen bis zu Catwalks und besonderen Übernachtungskonzepten.
Eine Kaschmirstrickjacke mit Emblem vom Ritz in Paris, Badeshorts vom Eden Roc in Saint Barths oder ein Hemd vom Carlyle in New York: Namhafte Luxushotels setzen auf eigene Kollektionen und machen ihr Logo zum Statussymbol. Oft kooperieren sie dafür mit bekannten Modelabels.
Doch ein Hotel muss weder in der Luxusliga unterwegs noch groß sein, um diesen Trend adaptieren zu können. Gefragt sind vielmehr Kreativität und die Wahl von Partnern und Produkten, die zum Haus passen. Wie unterschiedlich das gelingt, zeigt sich vom Zürcher Luxushaus bis zum Münchner Wiesn-Hotel.
Dolder Grand: Capsule-Sweater und gebrandeter Tennisplatz
„Für uns fällt dieses Thema klar unter Experience Marketing: Kooperationen – nicht nur mit Modelabels – schaffen einen Mehrwert für unsere Gäste und sprechen gleichzeitig neue Zielgruppen an, die wir über klassische Hotelmarketing-Kanäle vielleicht nicht in gleicher Weise erreichen würden“, erläutert Joachim Schweier, Head of Marketing & Communications des Dolder Grand in Zürich.
Entscheidend sei, dass die Partnermarke zur Positionierung und zu den Werten des Hauses passe und dass die Zusammenarbeit authentisch und erlebbar gestaltet werde – „sei es durch exklusive Produkte, besondere Events oder integrierte Erlebnisse vor Ort“, so Schweier weiter ...
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