Im März 2023 haben die Gorgeous Smiling Hotels mit dem Rebranding der "Rilano Hotels & Resorts" und "Arthotels ANA" die neue Marke vorgestellt. Nun stehen die ersten zehn Rebranding-Termine.
Den Auftakt der vorerst zehn Rebranding-Termine der neuen GSH Marke Elaya Hotels machte am 22. Mai 2023 das Elaya Hotel Regensburg City (ehemals Arthotel ANA Aurel Regensburg). Die Umfirmierungsprozesse beinhalten unter anderem die Anpassung der Buchungsmaschinen sowie Renovierungsarbeiten vor Ort.
"Das Rebranding der ersten Elaya Hotels ist ein großer Meilenstein im Rahmen unserer Wachstumsstrategie. Mit der neuen Eigenmarke definieren wir das Verständnis für eine Unterkunft, die nicht unser eigenes Zuhause ist, aber unterwegs ein sicherer Wohlfühlort sein soll, neu", sagt Edwin Jebbink, COO der Gorgeous Smiling Hotels. "Zudem betrachten wir das direkte und indirekte geografische und kulturelle Umfeld und verleihen jedem Hotel auch durch unsere Mitarbeitenden einen individuellen Charakter."
Weitere vier Rebrandings fanden im Mai 2023 an den Standorten München, Kleve, Göppingen und Hannover statt. Kevelaer, Frankfurt Oberursel und Oberhausen firmierten Anfang Juni 2023 um. Ab dem 12. Juni 2023 folgen Augsburg und Leipzig. Die verbleibenden Hotels werden bis Ende Juli gerebranded.
Eigenmarke by Gorgeous Smiling Hotels
Im Frühjahr 2023 launchte Gorgeous Smiling Hotels die neue Eigenmarke Elaya Hotels, die die bisherigen Eigenmarken Arthotel ANA, ANA Living by Arthotel ANA und Rilano Hotels & Resorts ersetzt. Alle Hotels der bisherigen Eigenmarken werden nach und nach ohne jeweilige Schließungszeiten auf die neue Brand umgestellt. "Elaya" bedeutet Olivenbaum auf Griechisch und Well-being auf Türkisch und so soll Elaya Hotels Orte des Wohlfühlens verkörpern.