Die Hotelgruppe und der Serviced-Apartment-Anbieter Ipartment haben eine Kooperation vereinbart. Acht Häuser mit rund 1.000 Einheiten sollen unter der Brand @home by Best Western vermarktet werden.
BWH Hotels Central Europe und Ipartment schließen sich zusammen, um neue Zielgruppen und Marktanteile im wachsenden Longstay-Segment zu erschließen. Die Kooperation wurde von Marcus Smola und Carmen Dücker, Geschäftsführung BWH Hotels Central Europe, sowie Ipartment-Gründer und CEO Ralph Stock besiegelt. „Der strategische Schritt stärkt durch zusätzliche Hospitality-Angebote die Marktposition von BWH Hotels“, sagte Smola.
Neue Marke im BWH-Portfolio
Im ersten Schritt würden acht Ipartment-Häuser mit rund 1.000 Einheiten an BWH Hotels angeschlossen und künftig unter der neu eingeführten Marke @home by Best Western geführt. Seit Dezember seien die Standorte Darmstadt, Berlin Airport, Berlin Mitte, Braunschweig und Wolfsburg buchbar; weitere Häuser in Böblingen, Köln Oper und Leverkusen sollen folgen. Weitere Destinationen seien in Planung.
Während BWH Hotels von einem neuen Übernachtungssegment, einer ausgewiesenen Longstay-Expertise und einer starken Projektpipeline profitiere, erschließe Ipartment über die Kooperation neue internationale Potenziale im Short- und Midstay-Bereich. „Gemeinsam mit BWH Hotels erhöhen wir unsere internationale Reichweite und adressieren länderübergreifend neue Gästegruppen“, betont Ralph Stock. Das Unternehmen wachse seit 15 Jahren organisch im Serviced-Apartment-Markt mit einer Belegung von häufig mehr als 90 Prozent. Stock bezeichnet die Zusammenarbeit als logischen Entwicklungsschritt, ohne die Kernkompetenz im Longstay-Segment zu vernachlässigen.
Collection-Modell ermöglicht Doppelmarken-Strategie
Die neuen Häuser der Marke @home by Best Western werden laut Smola als sogenanntes Collection-Modell geführt. Dieses Modell soll es Ipartment ermöglichen, die eigene Marke weiter zu stärken und gleichzeitig vom weltweiten Netzwerk aus Dienstleistungen und Vermarktung von BWH zu profitieren. Im Rahmen der Partnerschaft können Gäste von Ipartment das weltweite Loyalitätsprogramm von BWH nutzen. Dem Serviced-Apartment-Spezialisten eröffnet sich zudem die Möglichkeit, auf das BWH Development Netzwerk zuzugreifen.
Die Longstay-Marke @home by Best Western richtet sich an Business- und Leisure-Gäste. Das Angebot umfasst laut Unternehmensangaben voll ausgestattete Küchen mit Möglichkeit zur Selbstversorgung, Reinigungs- und Wäscheservice sowie je nach Standort einen Self-Service-Supermarkt und die Nutzung von benachbarten Fitnessstudios. Ein hoher Digitalisierungsgrad soll Gästen Unabhängigkeit und Flexibilität bieten. red/sar