Hard Rock öffnet sein Hotelportfolio für die Vertriebs- und Treueplattform All Accor mit mehr als 125 Millionen Mitgliedern. Zugleich soll die Accor-Tochter Ennismore die Entwicklung der Hotelmarke vorantreiben.
Accor und Hard Rock International bündeln ihre Kräfte bei Vertrieb, Kundenbindung und internationaler Expansion. Dazu haben beide Unternehmen eine globale strategische Partnerschaft bekannt gegeben.
Zugang zu 125 Millionen Mitgliedern
Nach erfolgreichem Abschluss der Transaktion können Hotels der Marken Hard Rock Hotels, Reverb by Hard Rock, Hard Rock Hotels & Casinos sowie Hard Rock Hotel & Residences dem Treueprogramm All Accor beitreten. Damit erhalten sie Zugang zu mehr als 125 Millionen Mitgliedern. Accor bindet die teilnehmenden Häuser an sein internationales Vertriebs- und Vermarktungsnetzwerk an. Hard Rock behält zugleich seine eigenen Direktmarketing- und Vertriebskanäle.
Zudem sollen die Treueprogramme beider Unternehmen enger verzahnt werden. Geplant sind unter anderem die Umwandlung von Punkten zwischen All Accor und Unity by Hard Rock sowie eine Angleichung der Mitgliedsstatus. Mitglieder beider Programme sollen dadurch von zusätzlichen Vorteilen profitieren.
Ennismore übernimmt Entwicklungsrolle
Bei der internationalen Expansion arbeitet Hard Rock künftig mit Ennismore zusammen. Das Lifestyle-Hotelunternehmen soll die Markenentwicklung steuern und dafür sein globales Entwicklungsteam sowie seine Erfahrung mit dem Ausbau internationaler Hotelmarken einbringen.
Im Fokus stehen Europa, der Nahe Osten sowie Asien und der Pazifikraum. Dort soll Hard Rock in bestehenden und neuen Märkten wachsen und zusätzliche Reiseziele erschließen. Neben Ennismore ist auch das globale Entwicklungsteam von Accor an der Expansion beteiligt. „Gemeinsam schlagen wir ein neues Kapitel für unsere Marke auf, das Hard Rock an spannende, neue Reiseziele auf der ganzen Welt bringt“, sagt Jim Allen, Chief Executive Officer von Hard Rock International.
Sébastien Bazin, Vorsitzender und CEO von Accor, ergänzt: „Mit seinem außergewöhnlichen Erbe, seiner starken Identität und seiner einzigartigen Fähigkeit, Musik, Unterhaltung und Gastgewerbe miteinander zu verbinden, wird Hard Rock unseren Gästen eine aufregende neue Welt voller Erlebnisse eröffnen und uns gleichzeitig außergewöhnliche Möglichkeiten bieten, neue Zielgruppen rund um den Globus anzusprechen.“ red/sar
Über Hard Rock
Hard Rock International (HRI) ist ein weltweit tätiges Unternehmen mit Standorten in rund 80 Ländern und mehr als 300 Einrichtungen. Dazu zählen eigene, lizenzierte und verwaltete Hotels, Casinos, Rock Shops, Veranstaltungsorte für Live-Auftritte und Cafés.
Das Unternehmen verfügt über eine umfangreiche Sammlung authentischer Musik-Memorabilien mit mehr als 88.000 Exponaten. Den Grundstein dafür legte eine Gitarre von Eric Clapton. Heute werden die Sammlungsstücke an Hard-Rock-Standorten weltweit ausgestellt.
Mit dem globalen Treueprogramm „Unity by Hard Rock“ bietet das Unternehmen seinen Mitgliedern Vorteile bei teilnehmenden Standorten. Über die Sparte „Hard Rock Digital“ ist HRI zudem im Bereich Sportwetten und iGaming tätig.