Mit der Neupositionierung des Badeschlosses baut die DSR Hotel Holding ihre Lifestyle-Marke weiter aus. Der Schritt ist Teil ihrer strategischen Markenentwicklung.
Die DSR Hotel Holding treibt nach der Integration der Travel Charme Hotels & Resorts die strategische Weiterentwicklung ihrer Marken voran. Im Fokus steht dabei Urban Nature. Neben dem bestehenden Haus in St. Peter-Ording wird künftig auch das Badeschloss Bad Gastein unter dem Namen geführt.
„Urban Nature ist ein Hotelkonzept, das den Nerv der Zeit trifft. Es kombiniert zeitgemäße Ästhetik, nachhaltiges Denken und ein offenes Miteinander – alles Werte, die auch wir als Hotelgruppe leben. Mit dem Schritt, das Badeschloss in Bad Gastein zur Urban Nature Destination zu machen, stärken wir nicht nur die Marke, sondern auch unsere Position im Markt“, betont Marek Andryszak, CEO der DSR Hotel Holding.
Neues Kapitel in Bad Gastein
Das Badeschloss Bad Gastein bleibe als traditionsreicher Name erhalten, werde aber um die Urban Nature Markenwelt ergänzt. Das neue Logo und Schriftbild sollen dem Haus eine markentypische, moderne Identität verleihen, ohne den historischen Charakter zu verlieren.
Gäste erwarte ein Gesamtkonzept mit Community-orientierten Formaten, individuellem Spa-Angebot und mutigem Design. Weitere Angebote des Hauses sind unter anderem der Alpine Swim Club mit Rooftop-Infinity-Pool, das „Auntie Heidi Soulfood-Restaurant“ sowie 102 individuell gestaltete Zimmer und Suiten. Veranstaltungsformate wie Improtheater oder „Sound of Urban Nature“ sollen Kunst und Kultur im ländlichen Raum stärken.
Langfristig verfolgt die DSR Hotel Holding das Ziel, Urban Nature als international ausgerichtete Lifestyle-Marke zu etablieren. Die Verbindung aus Natur, Design und Community soll in weiteren Destinationen Gäste überzeugen. red/sar
Über die DSR Hotel Holding
Die DSR Hotel Holding ist als Hotelmanagement-Gesellschaft in Deutschland, Österreich und Italien aktiv und tritt als Pächterin und Betreiberin von Hotelprojekten auf. Außerdem ist sie Holding-Gesellschaft für Betreiberbeteiligungen. Als Tochterunternehmen der DR Hospitality GmbH & Co. KG ist sie seit 2021 ein Joint Venture zwischen der DSR GmbH und der Dertour Group als Mehrheitsanteilseignerin (Teil der REWE Group).
Das Portfolio umfasst derzeit 33 Hotels, von denen 28 unter den vier Hotel- und Resortmarken A-Rosa, Aja, Henri und Urban Nature im deutschsprachigen Raum geführt werden. Zum Portfolio zählen außerdem Einzelhotels wie das Hotel Neptun und Hotel Louis C. Jacob und zwei Hotels der italienischen Beteiligung Mira Hotels & Resorts.