Anke Brendt, Product Managerin der Fitnessmesse Fibo, spricht im Interview über wichtige Trends für Hotelbetreiber und die Synergien zwischen Fitness und Wellness zur langfristigen Gästebindung.
Tophotel: Frau Brendt, welche großen Trends und Entwicklungen sehen Sie aktuell im Fitnessbereich? Gibt es bestimmte Innovationen oder Technologien, die Sie als zukunftsweisend für die Branche betrachten?
Anke Brendt: Wir beobachten aktuell mit großer Freude ein gestiegenes Gesundheitsbewusstsein in der Bevölkerung. Immer mehr Menschen beschäftigen sich mit ihrem eigenen Körper, Fitness und Ernährung und möchten diese optimieren. Ein großer Trend dabei: KI-Tools. Viele mittlerweile auch niederschwellige Tools helfen nicht nur Leistungssportlern, sondern auch der breiten Bevölkerung, ihren Körper und seine Bedürfnisse besser zu verstehen und entsprechend zu versorgen – sei es durch passgenaue Ernährung, die einen immer größeren Stellenwert einnimmt, ausreichend Bewegung und Training oder auch durch Schlaf.
Neben der körperlichen Fitness rückt auch die mentale Fitness stärker in den Fokus. Das zeigt, dass Gesundheit zunehmend ganzheitlich gedacht wird. Dies freut uns als Fibo natürlich sehr und zahlt genau auf unsere Mission ein, das Thema ganzheitlich abzudecken und für jeden zugänglich zu machen. Ein Zukunftstrend, der in diesem Jahr schon deutlich spürbar ist und immer mehr Menschen fasziniert: Longevity, das Streben nach einem langen und gesunden Leben. Menschen, die bereits einen aktiven und gesunden Lebensstil pflegen, möchten auch im Urlaub oder auf Reisen nicht darauf verzichten und suchen gezielt nach Hotels, die ihren Bedürfnissen entsprechen. Eine Entwicklung, die großes Potenzial für die Hotellerie mit sich bringt.
Anke Brendt
Die Product Managerin verantwortet den B2B-Bereich auf der Messe Fibo, der internationalen Plattform für Gesundheit, Fitness & Wellness. Sie ist damit für die strategische Weiterentwicklung der Bereiche Fitness und Physiotherapie sowie des Wellness-, Spa- & Hospitality-Bereichs zuständig. Darüber hinaus baut sie internationale Wissensplattformen wie den Fibo Campus aus und organisiert während des Jahres Expertenrunden für die verschiedenen Disziplinen.
Brendt blickt auf mehr als 20 Jahre Erfahrung im internationalen Messegeschäft zurück. Seit 2004 ist die Kommunikationswirtin für den Veranstalter der Fibo, RX Deutschland, am Standort Düsseldorf tätig. Gemeinsam mit ihrem Team baut sie den Wellness-, Spa- & Hospitality-Bereich auf der Fibo mit einem internationalen Partnernetzwerk aus. Durch die Teilnahme an nationalen und internationalen Branchenveranstaltungen sowie Fibo-eigene exklusive Events, wie zuletzt in Dubai, verfügt Anke Brendt über ein breites Netzwerk und Know-how.
Mehr und mehr Hotels integrieren umfangreiche Fitness- und Wellnessangebote, um den Ansprüchen moderner Gäste gerecht zu werden. Welche spezifischen Fitnessangebote oder -konzepte sehen Sie als besonders erfolgreich oder zukunftsträchtig in der Hotellerie?
Die Bandbreite an gesundheitsorientierten Angeboten in Form von Produkten oder spezifischen Anwendungen ist groß. Gäste sind im Urlaub tendenziell offen, neue Dinge auszuprobieren und neue Wege zu gehen, die sie bei Gefallen zu Hause weiterführen können. Dafür bieten sich zum Beispiel digitale Vernetzungen an. Gäste werden im Hotel zunächst an ein neues Bewegungs- oder Trainingskonzept herangeführt und darin angeleitet. Ist das Interesse einmal geweckt, lassen sich Lösungen anbieten, dieses Programm auch zu Hause fortzusetzen. Ein Angebot, das ganzheitlich betrachtet wird und den Transfer vom Urlaub in den Alltag ermöglicht, sorgt für zufriedene Gäste, die gerne wiederkommen. Ein weiteres erfolgversprechendes Konzept ist das Angebot von Gesundheitswochen. Die Nachfrage nach solchen Allround-Konzepten steigt unter den Gästen.
Generell lässt sich sagen: Wellness-, Urlaubs- und Businesshotels, die bereits Gesundheitsangebote etabliert haben, sind einen großen Schritt in Richtung Zukunft gegangen. Auch wenn viele Hotels diesen Weg für sich schon gefunden und erfolgreiche Konzepte entwickelt haben, gibt es noch zahlreiche Potenziale, um weitere Nischen zu besetzen. Wer hier noch auf der Suche nach einem passenden Angebot oder einer geeigneten Nische ist, für den kann eine Gästebefragung ein wichtiger erster Schritt sein, um relevante Aspekte für eine klare Positionierung abzuleiten.
Die Bedeutung von Gesundheit und Wellness nimmt weltweit zu. Wie sollten Hoteliers Ihrer Meinung nach auf diesen Trend reagieren, um konkurrenzfähig zu bleiben und den Erwartungen der Gäste gerecht zu werden?
Mich freut es sehr, dass die Bedeutung von Gesundheit, Wellness und Regeneration für viele Menschen zunimmt. Genau diese Menschen sind eine interessante Zielgruppe für die Hotellerie. Sie haben klare Vorstellungen davon, welche Art von Urlaub sie sich wünschen und welche Ansprüche das für sie optimale Hotel erfüllen muss. Die Zeiten des kleinen, dunklen Fitnessraums mit ein paar Fitnessgeräten sind vorbei. Dabei geht es nicht unbedingt darum, die gesamte Bandbreite an Fitness- und Wellnessangeboten anzubieten. Hoteliers haben die Chance, sich gezielt auf ein Thema zu konzentrieren, das zu ihnen und ihrem Haus passt. Ob mentale Gesundheit, Longevity oder ein Schwerpunkt auf naturbelassenen, ökologischen Ansätzen – sobald ein Konzept von der Ansprache bis zur Umsetzung durchdacht und auf eine bestimmte Zielgruppe zugeschnitten ist, können Hoteliers ihre Gäste nachhaltig begeistern.
"Die Zeiten des kleinen, dunklen Fitnessraums mit ein paar Fitnessgeräten sind vorbei. Hoteliers haben die Chance, sich gezielt auf ein Thema zu konzentrieren, das zu ihnen und ihrem Haus passt."
Welche speziellen Themen oder Produkte werden auf der kommenden Fibo 2025 für die Hotellerie von Interesse sein? Gibt es besondere Schwerpunkte, die für Hotelbetreiber besonders relevant sind?
Wir werden unser Angebot für die Hotellerie weiter ausbauen. Dazu gehört auch die Schaffung einer neuen Halle. Direkt im Süden, hervorragend angebunden an das neue, hochmoderne Confex der Koelnmesse, wird sich Halle 1 vollumfänglich den Wachstumsthemen Wellness, Spa und Hospitality widmen. In einem hochwertigen Ambiente kommen hier Aussteller und Partner aus diesen Bereichen zusammen und zeigen Hotelbetreibern, Direktoren, Spa-Managern und Wellness-Verantwortlichen, wie sie die Aufenthalte ihrer Gäste auf ein neues Niveau heben können. Das Trendthema Longevity wird in dieser Halle viel Raum einnehmen und für die Besucher greifbar gemacht. Gleich nebenan bringt unser Meeting Point Spa & Wellness wieder die gesamte Branche zusammen – sei es in der Wellness-Lounge zum Networking oder während der hochkarätigen Vorträge im Rahmen unseres viertägigen Programms.
Im nächsten Jahr kehrt außerdem unsere Body & Mind Area zurück. Gemeinsam mit einem starken Partner haben wir diesen Bereich neu konzipiert, und er wird die neuesten Trends aus Pilates, Yoga und Mental Health präsentieren. Doch auch außerhalb von Halle 1 wird es ein vielversprechendes Angebot für die Hotellerie geben. Ein besonderes Highlight: Die neue Konferenz für den Hospitality- und Wellnessbereich. Diese Konferenz wird Teil des Fibo Campus sein und auf Englisch stattfinden. Das internationale, hochkarätig besetzte Format wird sich unter anderem mit der Frage beschäftigen, wie Hotels ihren Fitness- und Wellnessbereich in ein Revenue Center verwandeln können.
Sehen Sie Potenzial für eine intensivere Zusammenarbeit zwischen der Fitnessindustrie und der Hotellerie? Wie könnten beide Branchen voneinander profitieren und welche Synergien sehen Sie hier?
Die Fitnessindustrie und die Hotellerie sind in den vergangenen Jahren bereits enger miteinander verschmolzen. Beide Branchen verfügen über eine Expertise, die der jeweils anderen dabei helfen kann, Mitglieder beziehungsweise Gäste langfristig zu binden und ihnen einen Aufenthalt zu bieten, der ihren Erwartungen genau entspricht. Sei es durch attraktive Trainingsmöglichkeiten für Hotelgäste oder durch Wellnessangebote, die über passive Anwendungen hinausgehen und Themen wie mentale Gesundheit, Mindset, ausgewogene Ernährung, ausreichend Bewegung und erholsamen Schlaf umfassen. Für Fitnessstudios und auch Hotels wird es immer wichtiger, beide Aspekte in ihr Angebot zu integrieren.
Wir erkennen die Potenziale beider Branchen und bringen auf der Messe zusammen, was zusammengehört. Die Präsentation von Best Practices kann dabei helfen, wertvolle Maßnahmen für das eigene Hotel oder Studio abzuleiten. Gleichzeitig erleichtert die erfolgreiche Vernetzung beider Branchen mögliche Geschäftsbeziehungen und zeigt neue Kooperationsmöglichkeiten auf.