Die Mitglieder des GHA Discovery Treueprogramm erzielten in den ersten neun Monaten des Jahres 2022 einen Umsatz von mehr als 900 Millionen US-Dollar. Das seien 84 Prozent des Niveaus vor der Pandemie.
Die Global Hotel Alliance, eine Allianz unabhängiger Hotelmarken, darunter Gründungsmitglied Kempinski Hotels, hat eine Neunmonatsbilanz ausgewiesen, die auch die eigenen Prognosen übertroffen hat. Der Gesamtumsatz der 22 Millionen Mitglieder des GHA DISCOVERY Treueprogramms belief sich nach eigenen Angaben auf über 900 Millionen US-Dollar, was einem Anstieg von 68 Prozent gegenüber 2021 und 84 Prozent des Niveaus vor der Pandemie (2019) entspricht.
Höhere Durchschnittspreise und längere Aufenthaltsdauer
Der Erfolg sei unter anderem auf höhere Durchschnittspreise und auf einen Anstieg der durchschnittlichen Aufenthaltsdauer um 20 Prozent gegenüber dem Vorjahr zurückzuführen. Die drei Länder mit den meisten Aufenthalten von GHA Discovery-Mitgliedern in diesem Zeitraum waren die Malediven, Thailand und die Vereinigten Arabischen Emirate, während zu den meistbesuchten Städten erneut Dubai, Singapur und Bangkok zählten.
In einigen Märkten standen Aufenthalte im eigenen Land, zum Teil aufgrund von Reisebeschränkungen, im Vordergrund: So wurden 90 Prozent der Ausgaben der chinesischen und 88 Prozent der indischen Mitglieder in ihren Heimatländern getätigt. Im Gegensatz dazu kamen die ausgabenstärksten internationalen Reisenden aus den USA (76 Mio. USD), dem Vereinigten Königreich (71 Mio. USD) und Deutschland (60 Mio. USD), auf die mehr als ein Viertel des Gesamtumsatzes entfiel.
August zweitstärkster Monat in der Geschichte der Allianz
Die Neugestaltung des Treueprogramms im Dezember 2021 und die damit einhergehende Einführung der ersten digitalen Währung in der Branche, den Discovery Dollars habe ebenfalls zu einer Umsatzsteigerung geführt. Ebenso hatte die Sommerferiensaison 2022 einen großen Einfluss auf die Ergebnisse: Der August war laut Unternehmensangaben der zweitstärkste Monat in der Geschichte der Allianz, mit Einnahmen, die nur knapp unter dem Rekordmonat vom März 2019 lagen.
Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer stieg laut der GHA in allen Märkten weltweit im dritten Quartal 2022 im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2021 an, wobei Europa (64 Prozent Anstieg der Aufenthaltsdauer), Ozeanien (31 Prozent) und der Nahe Osten (11 Prozent) zu den leistungsstärksten Regionen zählten.