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Happy-Sleep-Erlebnisse

Kategorie: News
Text: Top hotel, 04. Oktober 2012

Ein Jahr nach Ankündigung der Strategie zur Dynamisierung der Accor Economymarken stellt die Hotelkette nun den ganzen Umfang des ibis Rebrandings vor: Es werden nicht nur die neuen Logos von ibis, ibis Styles und ibis budget weltweit ausgetauscht; auch werden die Standards der Economyhotels einer eingehenden Überprüfung unterzogen.

Als Folge entwickelte Accor zusammen mit Experten und Forschern ein neues Schlafkonzept: „Sweet Bed“ soll den Schlafkomfort verbessern. Die neuen Schlafstätten werden bis Ende Oktober in 80 Prozent der Hotels mit circa 66.000 Betten zur Verfügung stehen; allein in Deutschland werden 5000 Betten der Marke ibis ausgetauscht. Insgesamt sollen bis 2013 mehr als 100.000 Hotelbetten erneuert werden. Auch werden die öffentlichen Bereiche in 50 Hotels der Marken ibis und ibis budget völlig neu konzipiert; die Lobbies, Empfangsbereiche und Bars wurden zu Wohlfühlzonen, in denen Spitzendesign dominiert. Bis Ende des Jahres sollen die Renovierungsarbeiten abgeschlossen sein.

Eine Werbekampagne in 33 Ländern informiert zudem von Oktober bis November über verschiedene Kanäle (Plakatwände, online, Fernsehen und Presse) über die Umgestaltung und Modernisierung der ibis Familie. Diese Kampagne, bei deren Erstellung und Durchführung mit Experten von BETC Paris zusammengearbeitet wurde, kostete Accor 30 Millionen Euro. Fotograf der 17 Werbefotos ist der Engländer Martin Parr. Im Zuge der Informationskampagne wurde auch eine neue Homepage entwickelt: ibis.com ermöglicht den Zugang zu allen Marken der ibis Familie. Dieses Portal wird die drei existierenden Webseiten der Einzelmarken ergänzen; über diese wurden im vergangenen Jahr insgesamt sieben Millionen Übernachtungen gebucht.

"Indem wir neue Maßstäbe setzen, erfinden wir mit ibis die Economyhotels neu. Unser Ziel ist es, neue Felder zu erschließen, indem wir ein neues Hotelerlebnis sowie neue Standorte schaffen. Dies ist ein bisher beispielloses Projekt. Es hat die Vision von ibis einen Schritt weiter gebracht. Es stellt unseren Kunden eine unübertroffene Auswahl zu erschwinglichen Preisen zur Verfügung und stärkt das Markenbewusstsein unserer Franchisenehmer“, erklärt Accor Chairman und CEO Denis Hennequin.