Heiligendamm-Insolvenz

Medien-Kampagne: "Wir sind noch da!"

Kategorie: News
Text: Mathias Hansen, 30. Mai 2012

Dies ist einer von drei Claims, die in den folgenden zwei Monaten bundesweit, sowohl in Print- und Onlinemedien platziert werden. Der Fokus der Kampagne liegt dabei auf den Regionen Hamburg und Berlin. Dort will man die Weiße Stadt am Meer buchstäblich wiederbeleben, nachdem das seit Ende Februar durch Insolvenz belastet Hotelensemble durch verschiedene Berichterstattungen irrte. Nach eigenen Angaben des Hauses läuft "der Hotelbetrieb derzeit auf Hochtouren".

Die Idee zur Kampagne wurde von der Berliner Agentur „Die Brandenburgs“ entwickelt. In ihrer Leitlinie „Geistreiche Selbstironie“ wird bewusst offensiv, sogar leicht provokant mit dem Thema Insolvenz und Luxus umgegangen. „Wenn es nicht mehr weiter geht, sind die Aussichten am schönsten“, heißt es in einem weiterem Claim, der sich auf Entspannung, Ruhe, die wunderbare Architektur und die leichte Erreichbarkeit Heiligendamms von den Großstädten bezieht. Aber auch eine schöne Aussicht für Gäste wurde „eingebaut“: Fünf für Vier, heißt das Angebot, das dem Gast eine zusätzliche Nacht in Heiligendamm schenkt.

Parallel zu den Anzeigen in Printmedien startet eine Online-Kampagne, bei der auf zielgruppenorientierten Webseiten Grand Hotel Heiligendamm-Banner geschaltet werden. Beim Anklicken kommt man hier auf spezielle Aktivitäten und Inhalte, wie beispielsweise zum „Midsummer-Cup“, der großen Regattaserie vom 8. bis 10. Juni auf der Ostsee vor Warnemünde, Heiligendamm und Kühlungsborn.